ср
24
мая
онлайн-конференция
Стас Устенко
генеральный директор медиахолдинга С-Media
Будущее СМИ - без бумаги, а еще без..
12 ноября на нашем портале EGZT.RU состоялась онлайн-конференция с генеральным директором медиахолдинга С-Media Стасом Устенко на тему «Будущее СМИ - без бумаги, а еще без...»

В течение нескольких часов Стас Устенко, эксперт в отрасли интернет, digital, отвечал на вопросы посетителей в режиме чата. Вопросы поступали в том числе и в редакцию на info@egzt.ru.
12 ноября 2013 08:42
Комментарии:
52

В настоящее время Стас Устенко - генеральный директор медиахолдинга С-Media.

Родился в 1975 г. в Москве, получил образование в Московском Государственном институте стали и сплавов на кафедре экономики и менеджмента. С 1999 г., в течение четырех лет, занимался разработкой интернет-проектов, в том числе www.dvdspecial.ru, участвовал в запуске журнала Total DVD, с 2003 по 2006 гг - издатель, главный редактор ИД Game(land).

С 2006 по 2008 гг. – CCO, издатель ИД C-Media, с 2008 г. – генеральный директор медиа-холдинга C-Media.
Автор книги «Наблюдатель». Увлечения: кино, йога, гаджеты.

Не пропустите возможность задать вопрос тому, кто уже перевел классический издательский дом в новый медиа-формат! 

* * *
Справка о компании:

Издательский дом C-Media был основан в 2006 г. российским предпринимателем Олегом Чаминым. Изначально основным направлением ИД было развитие печатного бизнеса. За 7 лет произошло множество изменений, и сегодня C-Media – ведущий digital медиа-холдинг Рунета со штатом более 250 специалистов. Суммарная ежемесячная аудитория C-Media - более 30 млн юзеров, включая 9 млн уникальных пользователей на тематических порталах: Film.ru, Hi-fi.ru, CARS.ru, Zvezdi.ru, Paparazzi.ru, Newsland.com, Sportliga.com, Maxpark.com и iWorker.ru.

К концу 2011 г. C-Media входил в десятку лидеров Рунета по охвату аудитории. В 2012 г. C-Media оптимизировал свой портфель, сосредоточившись на digital-направлении – произошло частичное закрытие печатных изданий и переход на digital-платформы. 

Теги: СМИ, медиа, онлайн-конференция, C-Media, будущее СМИ

Поделиться ссылкой в:
Facebook Мой мир на Мail.ru Одноклассники ВКонтакте Google Bookmarks Twitter
Версия для печатиВставить в блог

Вопросы и ответы:
52
Gella / 14.11.2013 12:11
Стас, привет. Я тоже увлекаюсь кино, йогой и гаджетами. Лично уже давно стала потребителем новых медиа-форматов и третий год исключила из своей повседневной жизни телевизор и машину, как не нужные...

Однако, работая в машиностроительно-индустриальной группе "Концерн "Тракторные заводы", понимаю, что печатное корпоративное издание в этой отрасли всегда будет занимать топовые позиции, как один из самых эффективных форматов подачи информации.
Что ты думаешь по этому поводу?..

Заранее благодарна за возможность обсудить перспективы медиа-рынка;)
Гелла Наминова
Стас Устенко / 14.11.2013 12:18
Безусловно, узкопрофильные печатные издания сохранят свою долю рынка. Вопрос лишь в том, как быстро их аудитории станет удобнее использовать планшет или смартфон для потребления этой информации.
administrator / 12.11.2013 20:46
Стас, большое спасибо за ответы на вопросы наших читателей!

Напоследок вопрос про книгу «Наблюдатель», где ее можно купить и сколько она стоит?
И, еще, чем Вы увлекаетесь, как отдыхаете?

Вопрос от редакции EGZT.RU
Стас Устенко / 12.11.2013 21:07
Наблюдатель - http://www.ozon.ru/context/detail/id/5423265/
http://www.litres.ru/stas-ustenko/nabludatel/
А про отдых - мало у меня времени на него :) И тут все банально - семья, кино, музыка и т д.
Спасибо вам!
А.Петрова / 12.11.2013 18:08
Три книги, три фильма и три интернет-ресурса, которые Вы любите сами и считаете обязательными для профессионалов, работающих в PR? Три ceкрета успешной профессиональной карьеры в прессе и digital на основе Вашего личного опыта и успеха?
Стас Устенко / 12.11.2013 21:05
Фильмы для специалистов в области PR - это как еда для аквалангистов. Я просто назову несколько хороших фильмов - "Гражданин Кейн", "Аура" и "Гравитация". А вообще любимых картин у меня не один десяток.
Касательно книг скажу так - их масса, однако знание из них необходимо апробировать в реальности. И самое главное для специалиста - стыковка его теоретических знаний с практическим опытом.
А секрет только один - работать, работать и работать.
Лилия / 12.11.2013 17:01
Какие специалисты в области digital-технологий сейчас наиболее востребованы на Ваш взгляд?
Стас Устенко / 12.11.2013 18:02
Продавцы рекламы, программисты.
Кристина Михеева / 12.11.2013 16:49
И еще вопрос от нас, Станислав,

Сколько вакансий в год в среднем открыты в Вашей компании, и готовится ли Ваша компания с запасному сценарию сокращения сотрудников на случай кризиса?

Кристина Михеева, управляющий партнер MediaJOBS.ru - портал о работе в медиа и рекламе
Стас Устенко / 12.11.2013 18:02
У нас достаточно жесткая оптимизация расходов. Вакансий всегда много в рекламном отделе - продавцы нужны,
Ярослав / 12.11.2013 15:55
В чем основные преимущества C-Media для рекламодателей? И какие инновационные возможности им предлагаете? Есть ли такие рекламные возможности, которые вы упустили из-за отказа от печатных версий?
Стас Устенко / 12.11.2013 18:01
Основные преимущества, если мы говорим о сетках - качественная аудитория. Осньвные преимущества по площадкам - тоже качественная аудитория. Прозрачная, понятная и вовлеченная. Мы умеем и специализуемся на спецпроектах для этой аудитории. Что потеряли без журналов? Считаем - ничего, т к все эти и гораздо большие возможности реализованы в цифре.
Илья Песков / 12.11.2013 15:47
Расскажите, пожалуйста, об основных трендах отечественного медиа-рынка сегодня? Часто ли он перенимает зарубежные тренды?
Стас Устенко / 12.11.2013 18:00
Когда-то очень быстро, когда-то - с лагом в несколько лет. Мне кажется, что краундфандинг и краундсорсинг - явные тренды на сегодня. Другой тренд - короткие видео-сообщения, за этим - будущее.
Константин / 12.11.2013 15:37
С какими сложностями в развитии Вам чаще всего приходиться сталкиваться?
Стас Устенко / 12.11.2013 17:59
Рынок сейчас очень, очень, очень быстро меняется - и главная сложность, как я и написал ниже - чтобы стоять на месте - надо бежать все быстрее и быстрее. А мы стоять не привыкли.
Лилия / 12.11.2013 15:36
У людей существует определенные органы чувств и одним из них является тактильный контакт. Станислав, как вы считает, возможно ли заменить печатные издания интернет-технологиями и не потерять среди своей аудитории явных кинестетиков? Возможно в скором будущем должны появиться технологии в массовом пользовании, где будут задействованы все органы чувств, и можно будет "взять" информацию в руки, а не только менять шрифт с помощью тачскрина.
Стас Устенко / 12.11.2013 17:58
Слабо верю в шлемы виртуальной реальности, а вот как пойдут Google Glass - увидим.
Владислав Щуров / 12.11.2013 15:32
Стас, какими Вы видите ключевые моменты холдинга через год?
Стас Устенко / 12.11.2013 17:57
Чуть ниже ответил - если у нас за год органический рост мобильного трафика в три раза, то ставку мы делаем именно на него.
Семён / 12.11.2013 15:28
Интернет-рынок очень динамичен, а вы какие нововведения планируете внедрить в рамках проектов холдинга в обозримом будущем?
Стас Устенко / 12.11.2013 17:53
Всеобщую мобилизацию - я о запуске мобильных приложений :)
телеканал Travel+Adventure / 12.11.2013 15:26
Герой фильма "Москва слезам не верит" предрекал гибель книг, газет, театра и расцвет телевидения, пока это не произошло. Сейчас все кругом говорят о упадке печатных СМИ и расцвете digital-технологий, например, Андрей Мирошниченко считает, что "последний главный редактор поставит последнюю подпись в печать на последней газете 28 декабря 2037 года в 16.00". Но звучит это все утопически. Как Вы считаете, какие новые технологии изобретет человечество и будет говорить, что оно станет самым главным или единственным?
Стас Устенко / 12.11.2013 16:12
Новые технологии не отменяют старые, скажем, рынок виниловых пластинок сейчас пережил ренессанс.
Касательно новых технологий - посмотрим, как изменит способ потребления информации Google Glass и рынок smart watch.
e-banker.lj.ru / 12.11.2013 15:07
Короче, у блоггера такой вопрос: как у вас обстоит дело с монетизацией, на чем деньги-то зарабатывает холдинг?
С печатн. сми все понятно - продали полосу в Известиях за 1,5 млн. - вот и зарплата редакции!
Только честно, Стас, ответь!
Стас Устенко / 12.11.2013 16:11
Ниже уже ответил, основные наши заработки - рекламные. Интернет сейчас монетизируется лучше, чем печатные СМи на наш взгляд.
Анастасия П. / 12.11.2013 15:06
Как меняются требования к вашей специальности в связи с новыми медианосителями, интернет-технологиями, изменением самого общества и привычных коммуникаций?
Стас Устенко / 12.11.2013 16:10
Ритм жизни и скорость потребления информации растут день ото дня. Требования к нам - еще более быстрая реакция на вызовы, грубо говоря - чтобы стоять на месте, надо бежать. А стоять мы не любим - так что, стараемся соответствовать. Скажем, на 2014 год наша стратегия - активные мобильные разработки.
Кира / 12.11.2013 15:04
Меня как финансиста интересует, за счет чего онлайн-издания получают прибыль? Ведь пользователи этим ресурсом ни за что не платят. Неужели такие компании, как Ваша, держатся только на рекламе?
Стас Устенко / 12.11.2013 15:27
Никаких секретов - реклама.
Валерий Левченко / 12.11.2013 14:51
Станислав, учитывая, что в вашем портфеле находятся нишевые издания, но подразумевающие некие комбинации интересов со стороны читательских аудиторий, используете ли Вы какие-нибудь целевые параметры (ограничение сверху или снизу) по пересечению этих аудиторий при оценке эффективности портфеля?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:54
У нас стоит таргетинг на всех платформах, что позволяет очень гибко управлять всеми параметрами.
Кристина Михеева / 12.11.2013 14:47
Есть ли для Вас авторитеты в современном Digital-сообществе, в России и за рубежом? Если есть, кто и почему? О проблемах молодых кадров и будущем кадрового рынка - для портала MediaJOBS.RU это ключевая тема. Что не так, и “что делать"?

Кристина Михеева, управляющий партнер MediaJOBS.ru - портал о работе в медиа и рекламе
Стас Устенко / 12.11.2013 14:53
Безусловно есть - и в каждом секторе можно выделить ряд авторитетов. По социальным сетям - Facebook. Недавнее IPO Twitter - просто образцовое. Работа imi.vc - высочайшая планка, на которую стоит равняться. И т д
По кадрам. Да, проблемы есть. Прежде всего, нам кажется, что и в РФ и за рубежом они схожие - учиться сложно, отдыхать легко - отсюда все и идет. Что делать? Как говорил Владими Ильич - учиться, учиться и учиться, не бояться нагрузок, не жалеть себя. Вот и все.
Юля / 12.11.2013 14:41
я уже очень много лет не покупаю печатные журналы, и все знакомые из моего круга общения уже давно делают так же. Всю информацию черпают из интернета. Но парадокс, все равно не перестают существовать глянцевые издания. в чем же дело, у моего поколения поменялись интересы и нас сменила аудитория помоложе? или дело в ином?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:44
Чуть ниже ответил - кино не отменяет театр. Или пример с самолетом - "выключите все ваши электронные приборы и... " и достаньте журнал. Не думаю, что тут вопрос только в возрасте аудитории, скорее во вкусах, стиле жизни и т п Ниша, безусловно останется.
Ольга Роготова / 12.11.2013 14:39
Сейчас все говорят о том, что бумажные СМИ исчезнут. Вы тоже считаете, что это произойдет? Неужели всем привычные газеты и журналы невозможно будет пролистать под чашку утреннего кофе? )

Ольга Роготова, руководитель проектов
Коммуникационная группа "ЗЕМЕР"
Стас Устенко / 12.11.2013 14:42
Конечно же нет. Кино не уничтожило театр, а телевидение не отменило кино. С бумажными журналами будет точно так же - ниша останется. Вопрос только в ее размере и темпах роста.
Михаил Зырянов / 12.11.2013 14:38
Для самых древних письменных текстовых документов чаще всего применялись глиняные или деревянные таблички, бумажные и пергаментные листы, а также свитки из пергамента или бумаги. Эти формы подачи контента сохранились до наших дней: газеты и журналы реализуются на основе метафоры листа или таблички (страницы), эта же метафора легла в основу изданий для планшетов, а в Интернете (точнее, в WWW) закрепилась подача материала в виде свитков - страниц HTML различной длины, эта же метафора применяется и в популярных соцсетях. Как считаете, породит ли дальнейшая цифровизация СМИ какие-то новые метафоры представления текстов, или же листы (страницы) и свитки так и останутся единственными и, по сути, вечными способами представления текстов?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:41
Google Glass вполне могут измениь наше представление об информации и об ее потреблении - дождемся 2014 г. Ну а следом за ним - ждем чипов, чтобы загружать информацию прямо в мозг! :)
administrator / 12.11.2013 14:31
Станислав, здравствуйте, начинаем! Скажите, когда и по каким причинам Вы решили трансформировать издательских дом в современный интернет-холдинг? Чего было больше в этом судьбоносном решении: исследований, интуиции, консультации с зарубежными экспертами медиа-рынка?

Вопрос от редакции EGZT.RU
Стас Устенко / 12.11.2013 14:40
Здравствуйте! Чуть ниже уже ответил на вопрос об этом процессе. Что касается предпосылок - пожалуй все, что вы перечислили. Плюс тот факт, что начало кризиса 2008 г сильно сказалось на "бумаге" и почти (даже был рост) не сказалось на Интернете. Это, пожалуй, и стало точкой принятия решения.
Алексей / 12.11.2013 14:00
У каждой компании есть миссия. Как вы бы сформулировали миссию вашей компании?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:30
Здравствуйте! Наша миссия - сделать жизнь лучше и технологичнее. Каждая площадка C-Media работает на своем секторе, но информация, будь она о кино, технике, автомобилях или о чем-либо ином, должна быть подана читателю в соответствии с трендами завтрашнего дня. Она сама по себе должна быть трендом и должна формировать группы поклонников данного направления.
Андрей Семенов / 12.11.2013 13:55
Чем привлекаете аудиторию на проекты холдинга? Только контентом?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:32
На сегодня если мы хотим создать большое ядро лояльных читателей на площадке - контент главное. Безусловно, можно использовать массу других инструментов - но если нет фундамента, того, за что зацепится аудитория и позже вернется - это будут шаги в никуда.
Второй важнейший фактор - коммьюнити. Нет ничего стабильнее сообществ увлеченных людей, которые знают и обсуждают тему на площадке долгие годы.
Андрей Семенов / 12.11.2013 13:30
Добрый день! Поделитесь, пожалуйста, вашими прогнозами насчет развития электронных журналов. Какие можете привести цифры относительно роста аудитории двух digital-изданий холдинга C-Media?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:34
На сегодня по показателям установок киосков электронных журналов мы уже превзошли наши прошлые печатные тиражи. И это, считаем, отличный показатель. Тем не менее, тема электронных журналов пока еще относительно новая и этот рынок только начинает становление в России. В этом году мы больше всего были удивлены темпами роста установок на iPhone - платформа скоро станет в один ряд с iPad, так что, чтение журнала на телефоне сейчас пользуется популярностью
Елена / 07.11.2013 10:57
Ужесточение законодательства в Интернете сказалось на проектах холдинга? Вот, к примеру, закон о борьбе с нарушениями авторских прав на видеопродукцию в интернете?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:35
Наши площадки не размещали нелегальный видеоконтент или ссылки на него. Модераторский контур всегда строго следит за этим.
Анатолий Басенко / 07.11.2013 10:49
Как происходила смена издательского дома в медиа-холдинг и сколько времени занял этот процесс?
Стас Устенко / 12.11.2013 14:38
В конце 2008 года мы поняли, что точку приложения сил надо резко смещать от печатной продукции к он-лайну. В начале 2009 года была разработана стратегия трасформации издательского дома в медиа-компанию. К 2011 году мы сформировали достаточный портфель digital-проектов, а в 2012 году провели оптимизацию - отказались, наконец, от ряда печатных журналов и т п. Так что, весь процесс занял примерно три с половиной года.

архив конференций
посмотреть другие
ближайшие события
все анонсы

Яндекс цитирования
вход на сайт
войти закрыть
регистрация

Заполните поля в приведенной ниже форме, обращаем ваше внимание, что все поля являются обязательными для заполнения!

Имя:   Фамилия:
E-mail (является логином):   Пароль:
Введите символы с картинки:
готово закрыть