пт
28
июля
онлайн-конференция
Дмитрий Шемигон
Директор по развитию Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru
New Media и традиционные СМИ: мониторинг и медиаизмерения
Состоялась онлайн-конференция с директором по развитию Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru Дмитрием Шемигоном.

Дмитрий Шемигон: "Спасибо редакции EGZT.RU за приглашение, а участникам за интересные и актуальные вопросы.

Всего за десять с небольшим лет, буквально на наших глазах, медиаиндустрия пережила революцию – от неспешной публикации в сети материалов бумажных выпусков до современных конвергентных многоплатформенных новых медиа. С дальнейшим проникновением Интернета и развитием мобильных технологий, влияние современных медиа на социум и бизнес будет только нарастать. А это означает, что задачи мониторинга и анализа СМИ станут еще более актуальными, и перед использующими их профессионалами появятся новые вызовы.

Я рад познакомить читателей портала с технологиями поиска и анализа СМИ, используемыми в Public.ru. Дальнейшее общение можно продолжить на наших обучающих семинарах. Пишите на letters@public.ru"
24 февраля 2012 14:00
Комментарии:
78

Дмитрий Шемигон окончил факультет кибернетики Московского государственного института радиотехники, электроники и автоматики. В сфере ИТ-разработки с 2000 года - работал в PR и информационно-аналитических подразделениях СУАЛ-Холдинга и группы компаний Ренова.

В период с 2007 года по настоящее время Дмитрий Шемигон - директор по развитию проекта Public. Ru. Отвечает за стратегию и развитие продуктов компании, в том числе за разработку новых сервисов в области медиапоиска и анализа.

В 2011 году прошел обучение в ВШЭ по специальности "Управление проектами и развитием бизнеса". Член международной ассоциации бизнес-коммуникаторов IABC/Russia.

 

О компании:

Public.Ru – крупнейшая интернет-библиотека русскоязычных СМИ. С 2000 года компания развивает собственную базу данных материалов СМИ. Сегодня в архивах доступно более 48 млн. документов из более 3700 источников – газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий.

География источников охватывает все регионы России, а также страны ближнего и дальнего зарубежья, такие как Украина, Белоруссия, Грузия, Латвия, США и др.

Службы сбора информации Public.Ru работают круглосуточно и без выходных - ежедневно обрабатывается и загружается в базу около 30 000 документов. Мы самостоятельно сканируем около 400 центральных изданий, обеспечивая 100% соответствие текстов вышедшим номерам изданий. Благодаря Службе технической поддержки наши фонды доступны в любое время суток.

Теги: Public.Ru, New Media, мониторинг, медиаизмерения

Поделиться ссылкой в:
Facebook Мой мир на Мail.ru Одноклассники ВКонтакте Google Bookmarks Twitter
Версия для печатиВставить в блог

Вопросы и ответы:
78
Тамара Самоделова / 28.02.2012 12:05
Дмитрий, разделяете ли вы понятия New media и Social media? Если да, то по каким критериям?Что относится к new, а что к social?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:55
Отличный вопрос, термины близкие и часто смешиваемые.

Social Media – скорее набор технологий и платформ, позволяющих пользователям активно участвовать в создании, публикации и распространении контента, а также взаимодействовать друг с другом. Блоги, соцсети, форумы и сообщества – примеры Social Media

New Media – новый этап развития СМИ, предпосылкой к наступлению которого явилось массовое распространение Интернет и богатство технологий современного он-лайна.
Предполагает новый формат работы медиа с аудиториями, где используются современные инструменты визуализации информации, донесения ее до пользователя, интерактивность, вовлечение аудитории и расширение ее за счет присутствия новостей на разных информационных носителях, а также скорость обновления контента. Многие крупные современные СМИ можно считать примерами новых медиа.

Исходя из таких дефиниций, можно сказать, что New media использует наработки и технологии Social Media и взаимодействуют с проектами SM.
Илья / 28.02.2012 11:11
Специалистов с каким образованием вы нанимаете на работу?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:21
У нас работают программисты, лингвисты, люди с журналистским образованием, математики, есть сотрудники с экономическим и финансовым образованием.
Петр Кириллов / 28.02.2012 11:07
Кто пользуется вашим ресурсом?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:21
В первую очередь, Public.ru – проект ориентированный на профессиональных пользователей: сотрудников мониторинговых и PR- агентств, пресс-служб и отделов маркетинга, информационно-аналитических подразделений и служб безопасности.

Есть и другие примеры. Документы СМИ – это важнейший источник по истории новейшего времени государств, поэтому наши фонды используют историки, лингвисты и филологи (изучают процессы, происходящие в современном русском языке), журналисты, политологи, экономисты. Например, при помощи коллекций фондов Public.ru написаны книги обширной серии «Экономическая летопись России»
Ирина / 28.02.2012 11:07
Добрый день! Сейчас информацию, в том числе и по данным из блогосферы, можно бесплатно найти в Яндексе, зачем использовать такой ресурс, как Public.ru?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:55
Public.ru ориентирован на работу со СМИ и, как всякий специализированный инструмент, более удобен для решения профессиональных задач, в отличие от универсальных поисковых машин.

Материалы СМИ в нашей базе имеют формализованную структуру и разбиты по документам, что позволяет использовать единые правила обработки информации и быстро «упаковывать» контент в готовые информационно-аналитические отчеты.

Поиск позволяет учитывать специальные атрибуты, характерные для СМИ, а его результаты удобно обрабатывать, сортировать, структурировать в персональные папки или использовать для исследований.

Сервисы медиастатистики позволяют получать аналитические срезы по типам источников, регионам их распространения, количеству и динамике публикаций, провести сравнительный анализ брендов, компаний, персон и многое другое.

Не стоит забывать, что в России существует значительное количество «бумажных» источников, вообще не публикующих контент в сети или же публикующих в открытом доступе лишь его часть. Такие материалы невозможно найти интернет-поисковиком, в нашей же базе они есть - мы оцифровываем бумагу и получаем от правообладателей контент, размещаемый на их сайтах в закрытом доступе.

И еще об он-лайне. СМИ могут снять материал с сайта – в лучшем случае он останется в кэше поисковика. У нас же он будет полностью доступен.
Настя / 28.02.2012 11:06
Как Вы считаете – проект в Сети может ли в принципе быть самоокупаемым бизнес-проектом? Что нужно для успешности online-бизнеса?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:20
Конечно, да. Примеров множество – начиная с небольших стартапов и бесчисленных интернет-магазинов и заканчивая Google

Готовых рецептов успеха нет; я бы выделил три компонента: хорошая идея в основе, сильная команда и немного удачи.
Алексей / 28.02.2012 11:05
Насколько большая компания Public.Ru
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:20
В работе проекта задействовано более сотни человек.
Светлана / 28.02.2012 11:05
Нужно ли специальное обучение, чтобы пользоваться вашей системой?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:19
Мы устраиваем регулярные бесплатные обучающие семинары, их можно посетить, оставив заявку на сайте Public.Ru

В принципе, работа системы устроена достаточно удобно и логично, чтобы пользователи могли самостоятельно разобраться и выполнять собственные и следования.
Елена / 28.02.2012 11:04
На каких условиях Public.ru получает материалы СМИ - разве это не интеллектуальная собственность?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:18
Да, значительная часть материалов является интеллектуальной собственностью. Мы взаимодействуем с правообладателями на договорной основе.
Елена Дмитриенко / 28.02.2012 11:04
Дмитрий, испытываете ли вы проблемы с кадрами? как подбираете специалистов на работу в компанию?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:16
Проблем с профессиональными кадрами мы не испытываем. Российское образование готовит специалистов достаточно высокого ровня, да и талантами не оскудела земля. Подбором и обучением персонала занимаются руководители направлений, в соответствии с возникающими потребностями.
В работе важны не только квалификация и уровень образования, но и психологическая совместимость нового сотрудника с его потенциальным руководителем и коллективом. Критериям отбора сотрудников достаточно стандартны: компетентность, специализация в области деятельности компании-работодателя, профильное образование. Поскольку компания очень динамично развивается у нас часто открываются дополнительных вакансии на позиции разработчиков, лингвистов, аналитиков, менеджеров по продажам и сопровождению.
Алекс / 28.02.2012 10:47
С какими сложностями в развитии проекта Вам чаще всего приходиться сталкиваться?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:00
Интересных идей и задач всегда больше, чем ресурсов для их реализации.
Анастасия / 28.02.2012 10:46
Возможна ли полная автоматизация процесса анализа текстов? Какие перспективы, по-вашему, у этого направления?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:56
Полная автоматизация процесса анализа текста невозможна – существующие технологии не обеспечивают качество, сопоставимое с работой эксперта-аналитика. Именно поэтому, серьезные исследования проводятся с «ручным» контролем.

Наибольшие трудности с автоматическим определением тональности текста (см. подробности в ответе на вопрос Елены от 28.02, 10:15) и выделением фактов.

О перспективах. У автоматических сервисов есть характеристики их работы, условно говоря, показатели качества, которые можно измерить. Существует тренд их плавного улучшения, обеспечиваемый развитием компьютерной лингвистики. Тем не менее, говорить о достижении автоматами «человеческого» качества в ближайшие годы не приходится.
Михаил / 28.02.2012 10:37
Какие первостепенные или основные принципы должны применяться при проведении медиаизмерений, чтобы получить объективный результат?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:16
Прозрачность технологий, методики и воспроизводимость – важнейшие принципы для формирования объективного результата. Ключевое правило взаимодействия с заказчиком – открытость и согласованность методики.
Евгений / 28.02.2012 10:36
Каким образом можно оценить эффективность работы в соц. медиа помимо количества лайков? Может ли оценка эффективности работы в соц сетях в принципе быть объективной?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:57
Начнем с количественных метрик. Можно выделить три группы индикаторов эффективности:

• Показатели охвата (количество пользователей, потенциально ознакомившихся с контентом – считается через количество друзей / фолловеров)
• Показатели активности («лайки» в социальных сетях, комментарии на форумах, ретвиты)
• Показатели конверсии (конверсия в звонки/покупки/переходы на сайт)

Об объективности.

Нет универсального ответа на вопросы «сколько лайков стоит один ретвит?» и «100 друзей – это много?». Говорить об абсолютной объективности оценок не приходится, тем не менее, метрика может дать очень неплохое представление о текущей картине и, особенно, динамике её развития.

Чтобы уменьшить разногласия в трактовке результатов оценки рекомендую договариваться о методологии её проведения «на берегу» - до начала исследований.

И о качественном аспекте. В исследованиях можно мерить негатив/позитив, но, на мой взгляд, ценнейшей возможностью social media является получение обратной связи. Высказанное в посте мнение может принести вам «идею на миллион» или избежать неприятных последствий в будущем.
Наталья / 28.02.2012 10:20
Дмитрий, скажите пожалуйста, делает ли Public.Ru свои рейтинги или замеры охвата аудитории?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:20
Аналитический центр Public.Ru делает мониторинги и исследования на коммерческой основе, а также инициативные исследования и рейтинги в целях PR-продвижения. Их можно посмотреть в свободном доступе на сайте Public.Ru. Один из последних материалов «Итоги 2011. Рейтинг блогеров».
Замеров аудитории источников, основанных на опросе потребителей информации мы не проводим, но используем ряд показателей (например, тираж, регионы распространения, цитируемость) при подготовке аналитики.
Ольга Сергеевна / 28.02.2012 10:17
По каким параметрам, на ваш взгляд, можно замерять эффективность присутствия в соц. сетях?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:58
KPI охвата, активности и конверсии. Детали см. в ответе на вопрос Евгения от 28.02.2012, 10:36
Елена / 28.02.2012 10:15
Скажите Дмитрий, что вы думаете об автоматическом определении эмоциональной окраски публикации. (положительная, отрицательная, нейтральная и т. д.)
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:22
Анализ тональности текста – интереснейшая задача для современной компьютерной лингвистики. К сожалению, она еще далека от эффективного решения – существующие автоматические сервисы работают с достаточно большой погрешностью и несравнимы по качеству результата с экспертной оценкой человека.

Причин низкого качества автоматов несколько, основная – в богатстве нашего языка.

Как правило, в основе работы алгоритмов лежит анализ относящейся к изучаемому объекта эмоционально окрашенной лексики (например, прилагательных) или фактов, считающихся «положительными» или «отрицательными» (условно говоря, «стагнация» = плохо, «развитие» = хорошо).

Но русский язык достаточно сложен и позволяет использовать массу вариантов для описания, казалось бы, простых понятий. Практически невозможно с высокой достоверностью автоматически выявлять сарказм, юмор, иронию, издевку, профессионально вплетенные в журналистский текст.

У нас есть забавный пример:

Текст из фамилии «Сидоров» - нейтральная эмоциональная окраска.
Добавим к ней слово «дурак» - получается негативный контекст.
Добавим частицу «не» - «Сидоров не дурак» - контекст стал позитивным,
а если добавить слово «выпить» - «Сидоров не дурак выпить» - снова плохо,
а теперь «Сидоров не дурак выпить в компании хороших друзей и только на праздник» - уже лучше… и так далее.

Таких примеров из реальной практики можно приводить множество, и нам не известна программа, автоматически выявляющая эмоциональную составляющую с устраивающим нас качеством.

В результате, качественные исследования, проводимые Public.ru не обходятся без «человеческого» экспертного контроля. Это также позволяет нам учитывать индивидуальные пожелания клиентов к критериям определения эмоциональной составляющей – не стоит забывать, что тональность одного и того же факта может быть оценена по-разному, в зависимости от вводных проводимого исследования.
Инна Викторова / 28.02.2012 10:10
Как по вашему, что сейчас важнее для компании: активность в Интернете или цитируемость в традиционных СМИ?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:15
Нельзя определить большую важность того или иного канала коммуникаций без привязки к конкретной задаче.

Ключевой момент – правильно определить целевые аудитории и уже в зависимости от них строить коммуникационную стратегию, соответствующим образом подбирая как каналы взаимодействия с ЦА, так и способ этой коммуникации.

Конечно, Интернет (и социальные сети в частности) предоставляют гораздо больше возможностей для взаимодействия с клиентами. Тем не менее, традиционные СМИ по-прежнему располагают значительной аудиторией, до части которой не всегда удается «достучаться» он-лайн средствами.

Крупные кампании часто проходят с охватом разных каналов коммуникации и современные конвергентные СМИ предоставляют отличные возможности смешивать различные формы подачи информации – бумажные СМИ, ТВ/радио, он-лайн реклама и промо-сайты, продвижение в социальных сетях и наружка.

Кстати, немаловажный момент – бюджет, часто его лимиты изначально предопределяют способы взаимодействия с аудиторией.
Александр. / 28.02.2012 10:09
Добрый день! Что предлагает рынок (технические новинки) для мониторинга социальных сетей?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:00
Из новинок – Яндекс сделал прямой поиск в Twitter.

В остальном, набор инструментов для мониторинга социальных сетей в РФ за последние несколько месяцев принципиально не изменился.
Сергей / 28.02.2012 10:08
Какова разница в методике мониторинга new media и традиционных СМИ?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:01
Фундаментальных отличий нет – Public.ru, например, обеспечивает мониторинг и традиционных и новых СМИ.

Есть технологические особенности – разная природа носителей
информации подразумевает использование новых инструментов для поиска и обработки контента медиа.

Кроме того, отличаются наборы атрибутов, используемых для анализа - лайки/твиты/просмотры/комментарии и т.п. у новых медиа и тираж/аудитория/география распространения у традиционных.
Алла Медынова / 28.02.2012 10:08
Какие измерения медиа активности можно сделать с помощью вашей системы, чтобы оценить, насколько эффективна была PR-кампания. Для чего еще можно использовать ваши базы данных?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:56
Сервисы медиастатистики Public.ru в обрабатывают массив отобранных публикаций и формируют аналитические срезы по типам источников, регионам их распространения, количеству публикаций; позволяют проследить динамику публикаций, провести сравнительный анализ брендов, компаний, персон. В системе можно строить рейтинги.

Все это позволит оценить каналы, по которым аудитория получает ключевые сообщения, проводить анализ информационной активности по регионам или отраслям, делать ретроспективный анализ, формировать и корректировать маркетинговые коммуникации и многое другое.

Кроме измерений и аналитики, система часто используется для оперативного мониторинга информационного поля и поиска по архиву СМИ с 1990 года.
Ирина / 28.02.2012 09:51
Какие вы бы могли дать советы для молодого PR специалиста?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:25
Изучите предметную область отрасли, в которой работаете или планируете работать.
Собирайте информацию, анализируйте её, учитесь использовать.
Используйте любой способ получить практический опыт.
Ирина / 28.02.2012 09:49
Дмитрий , что вы думаете о мониторинге социальных сетей и вообще активном переходе коммуникаций из простого Интернета в социальные сети, и как в связи с этим планируете развивать Public.ru?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:01
Мониторинг социальных сетей важен, это следует из очевидного роста влияния коммуникаций в Social Media.

Сейчас мы уже проводим исследования по Social Media и осуществляем их мониторинг «на заказ»; в планах добавление соответствующих функций в информационно-аналитическую систему.
Александра / 28.02.2012 01:06
Дмитрий. какие статистические знания необходимы специалистам по PR?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:21
В большинстве случаев задачи PR не требуют экспертных знаний «тяжелой» математической статистики – методологии многих измерений сами по себе не являются сложными.

Статистика, как правило, используется в количественных исследованиях медиаполя, где в качестве базовых анализируемых показателей рассматриваются количество публикаций, их динамика, срезы по типам источников, регионам их распространения.

При подготовке исследований дополнительную ценность имеет умение правильно, обоснованно выбрать методологию для решения каждой конкретной задачи – к сожалению, известны случаи, когда сложность, непрозрачность или нерелевантность выбранной методологии исследования приводит к искажению смысла проделанной работы.

Аналогично, при ознакомлении с готовым исследованием специалисту важно понимать - на основании каких данных и метрик оно было подготовлено – это позволит сделать корректные выводы.
Мария / 28.02.2012 00:51
Здравствуйте, Дмитрий! Как вы думаете, какие перспективы традиционных СМИ в России? И какие медиаизмерения используются для New Media?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:58
Перспективы традиционных СМИ в РФ есть, см. ответ на вопрос Илоны от 27.02.2012, 12:12

Метрика новых медиа дополнительно может включать количество просмотров/лайков/твитов/комментариев + качественный анализ сообщений.

Детали по социальным сетям см. в ответе на вопрос Евгения от 28.02.2012, 10:36
Пиарщица / 28.02.2012 00:43
Здравствуйте, поделитесь опытом, что необходимо знать специалисту в сфере PR, чтобы активно и правильно пользоваться библиотекой Public.ru?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:21
Можно посетить наш обучающий семинар и научиться работе в системе. Это бесплатно.

В целом работа сервиса устроена достаточно удобно и логично, чтобы пользователи могли самостоятельно разобраться и выполнять собственные и следования.

Главное же, что нужно понимать специалисту в сфере PR – это как использовать на благо информацию из открытых источников: как-то оценить эффективность PR-кампании, прогнозировать информационные поводы, выделить основные тенденции рынка, исследовать информационное поле компании и многое другое. Основные методологии даются на наших семинарах.
Куколка / 28.02.2012 00:27
Дмитрий! Скажите какая ваша настольная книга, что вы посоветуете прочесть молодым специалистам, желающим развиваться в вашей профессиональной сфере?
Дмитрий Шемигон / 29.02.2012 17:23
Настольный книги давно уже нет, есть планшет с регулярно обновляемым контентом.

Если мы говорим о PR, то я не стал бы рассматривать изучение фундаментальных трудов в качестве рецепта успеха. Как уже обсуждалось выше, важен практический опыт – стоит сконцентрироваться на его получении. Безусловно, будет полезен анализ кейсов, ежедневно происходящих в медиапространстве. Для этого – читайте (смотрите, слушайте) СМИ.
Ксения / 27.02.2012 22:44
С чего вы начали развитие данного проекта?
В чем секрет его успешности с точки зрения PR?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:24
Ресурс Public.Ru появился в сети 1 апреля 2000 года. Тогда в фондах было всего 5 миллионам полнотекстовых электронных статей из 750 русскоязычных со всей России и ближнего и дальнего Зарубежья. Можно сказать, что появление Public.Ru стало ответом на бурное развитие российского медийного рынка. Перед группой разработчиков была поставлена цель – создать надежный инструментарий управления огромным и постоянно растущим медиамассивом. Необходимо было избавить пользователей от насущной проблемы сбора разрозненной информации в тысяче разных источников. В дальнейшем развитие компании шло в 2-х направлениях – это модернизация самого ресурса Public.Ru и расширение линейки услуг, которые предлагает компания.
Public.Ru – проект ориентированный прежде всего на профессиональных пользователей: сотрудников мониторинговых и PR- агентства, пресс-служб и отделов маркетинга, информационно-аналитических подразделений и служб безопасности. Секрет успешности в профессиональной востребованности. Информация в современном обществе стала одним из важнейших товаров и необходимы профессиональные инструменты для ее обработки, хранения, систематизации и анализа.
Артем / 27.02.2012 16:23
Существует множество материалов, которые могут быть оценены как экстремистские (особенно, этот вопрос остро может встать в связи с планируемыми редакциями законов о СМИ и экстремисткой деятельности). Соответственно, вопросов несколько:
- оцениваете ли вы сами обрабатываемые вами материалы (разумеется, имею ввиду вашу команду) на наличие прямой или косвенной информации, которую можно интерпретировать (даже с натяжками) как экстремистскую?
- соответсвтенно, включаете ли вы такие материалы в ваш архив?
- есть ли какой-либо "стоп-лист" материалов?
- если материалы, которые так или иначе могут быть оценены (уже или в будущем) как нарушающие законы об экстремисткой деятельности, законы о пропаганде наркотических средств и т.п., все же имеются в вашем архиве - каким образом вы страхуетесь от возможного блокирования домена Public в зоне Ru?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:18
Анализ материалов на предмет наличия экстремистской информации – функция Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Именно эта организация выносит предупреждения редакциям СМИ за нарушения ст . 4 закона РФ «О средствах массовой информации».

Задача Public.ru – обеспечивать профессиональный мониторинг СМИ, предоставляя клиентам доступ к материалам, идентичным опубликованным в оригинале. Поэтому мы не используем «стоп-листов» и не модифицируем оригинальный контент «внутренней цензурой».

Стоит отметить, что Public.ru - сервис мониторинга контента, а не СМИ, и наши фонды находятся в закрытом доступе.
Ольга / 27.02.2012 15:05
Дмитрий, а какая тематика изданий сегодня больше всего распространена? Какие СМИ больше пользуются спросом?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:17
Популярность источников среди массовых аудиторий измеряются общедоступными рейтингами (в качестве примеров можно привести Mail.ru, Rambler, Liveinternet) и профессиональными исследованиями (TNS Gallup Media)

Если же говорить о популярности источников среди наших клиентов, то срез используемых источников зависит от решаемой задачи: это может быть глянец или «желтая пресса», специализированные издания или научные сборники. Наши фонды содержат деловые, общественно-политические, отраслевые, общеэкономические электронные и печатные СМИ, информационные агентства. Сфера интересов большинства наших клиентов представлена именно в этих изданиях.
Екатерина / 27.02.2012 14:54
Как вы считаете такой способ измерения как пиплметр исчерпал себя??? Придет ли на смену ему что-то другое?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:19
Разговоры об объективности пиплметров ведутся уже достаточно давно, сломано немало копий.

Можно отметить ряд упущений пиплметров, в их числе дороговизна методики, ограниченность выборки, отсутствие данных по кабельным сетям, спутниковому ТВ и IP-TV, искажения в данных (если телевизор работает целый день, как фон), а также репрезентативность контингента, согласившегося на установку прибора.

С другой стороны, принципиально иной измерительной альтернативы для «традиционного» ТВ не предложено (опросы собственных служб телеканалов я бы не отнес к прорывным инновациям) и вряд ли стоит её ждать в области «старого» телевидения.

Повсеместная миграция медиа в сеть даёт новые возможности для измерений: уже давно не составляет труда замерить посещаемость страниц, количество просмотров видео и получить представления об охвате аудитории.

Полагаю, что пиплметры и метрика он-лайн медиа будут существовать параллельно: значимость первого будет постепенно падать по мере расширения интернет-аудитории.
Александр / 27.02.2012 14:38
Здраствуйте Дмитрий, как вы планируете дальнейшее развитие Public?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:17
Два основных направления:

• Расширение фондов: наращивание количества он-лайн источников, расширение географии покрытия, сокращение задержки между публикацией контента и его появлением в системе

• Пользовательские сервисы. Развитие сервисов обработки и анализа контента, медиаизмерений. Вместе с сервисами будет обновляться пользовательский интерфейс системы.
Николай / 27.02.2012 14:37
Должны ли вообще измеряться социальные медиа? Количество ненормативной лексики и пустых препирательств часто, вообще, лишает крупицы важной информации всякого смысла.
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 11:59
Конечно, должны. Влияние социальных медиа колоссально, это уже достаточный повод для их исследования.

Безусловно, флейм и флуд не красят дискуссии в Social Media, но, с другой стороны, сам факт наличия «войны в комментах» может косвенно свидетельствовать о важности темы основного сообщения.
Никита / 27.02.2012 14:34
Какие параметры, принципы медиа-измерений могут быть универсальными и для традиционных СМИ и для мультимедийных и для новых медиа?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:02
Общих количественных метрик не очень много, можно отметить количество публикаций (упоминаний) и их динамику, построить срезы по источникам (авторам).

Если говорить о качественном анализе сообщений, то базовые принципы не сильно зависят от типа медиа.
Александр / 27.02.2012 14:31
Здраствуйте Дмитрий, как вы планируете развивать Public, в ближайшее время?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:19
Ответил на этот вопрос ранее.
Оксана / 27.02.2012 13:51
По роду деятельности, часто пользуюсь Public. Скажите, рассматривается ли в дальнейшем вариант сбора информации из некоторых новых медиа, если да, то из каких?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:02
Да. Будет расширены сегменты русскоязычных интернет-источников и блогов, также появится возможность мониторить иностранные источники.

Кстати, если есть пожелания по конкретным источникам – будем рады помочь, обращайтесь.
ИЛЬЯ ЕРМОЛЕНКО / 27.02.2012 13:13
Добрый день, Дмитрий! Какие новые способы медиаизмерения на сегодняшний день могут быть использованы в качестве альтернативных существующим?
Дмитрий Шемигон / 03.03.2012 12:03
Новые метрики появляются вместе с развитием самих медиа – как только СМИ изменяют формат или появляются новые носители/способы подачи информации, возникают новые параметры медиаизмерений.

На сегодняшний день относительно новыми можно считать способы измерений new media – подробнее о них уже ответил.
Илона / 27.02.2012 12:12
Дмитрий, добрый день. Существует мнение, что вскоре печатные СМИ перестанут существовать вовсе, и основным источником информации будет интернет. Согласны ли вы с таким прогнозом и почему?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:15
Добрый день!

Не соглашусь с тезисом «перестанут существовать вообще». У печатных изданий достаточно сильные позиции на рынке и я сильно сомневаюсь, что он-лайн сможет полностью вытеснить их, по крайней мере, в ближайшие годы.

Есть целые сегменты рынка, где бумага чувствует себя уверенно - в частности, «глянец». Также известны специализированные форматы, исключительно выигрышные для бумажных изданий – в качестве примера можно привести газету Metro.

И главное. Не стоит забывать, что Россия еще далека от 100% проникновения Интернет и есть миллионные аудитории, не использующие Сеть, но являющиеся потребителями традиционных СМИ и привыкшие к бумаге. Эти запросы продолжают удовлетворяться «старыми» медиа.

С точки зрения скорости развития, безусловно, он-лайн сегмент будет опережать традиционный.
Роман / 27.02.2012 11:57
Дмитрий, каких, на Ваш взгляд, медийных проектов сегодня больше всего не хватает на российском рынке?
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:14
Независимых.

Мультиплатформенных, удобных для просмотра на мобильных устройствах.

«Упаковывающих» контент в соответствии с потребностями конечного пользователя.

Качественных по содержанию. Безусловно, будут востребованы проекты с профессиональными текстами, грамотной аналитикой и оригинальной инфографикой.
Лилия / 24.02.2012 15:53
Дмитрий, как вы считаете, как изменится ситуация в современном медиа-поле в ближайшие пять лет?!
Дмитрий Шемигон / 28.02.2012 18:12
Продолжится цифровая революция СМИ, вызванная повсеместным проникновением Интернет. Говоря о российском медиа-поле (Public.ru в первую очередь специализируется на русскоязычных источниках), можно выделить следующие тренды:

• Для крупных СМИ: повсеместная конвергенция, выпуск мультимедийных и крос-платформенных продуктов
• Региональные издания – массовое развитие он-лайн версий, активное использование user generated content
• Дальнейший рост влияния блогов, микроблогов и социальных сетей – как в качестве самостоятельных источников информации, так и в качестве канала продвижения контента традиционных медиа.

Безусловно, СМИ будут активно использовать возможности новых технологий – как доставки контента до пользователя, так средства создания и представления самого контента.

архив конференций
посмотреть другие
ближайшие события
все анонсы

Яндекс цитирования
вход на сайт
войти закрыть
регистрация

Заполните поля в приведенной ниже форме, обращаем ваше внимание, что все поля являются обязательными для заполнения!

Имя:   Фамилия:
E-mail (является логином):   Пароль:
Введите символы с картинки:
готово закрыть