ср
13
ноября
онлайн-конференция
Борис Омельницкий
Исполнительный директор компании "Бегун"
Как контекстная реклама меняет мир
Состоялась онлайн-конференция с Борисом Омельницким, исполнительным директором компании "Бегун".

Борис Омельницкий: "Спасибо читателям за вопросы, а редакции EGZT.ru - за возможность пообщаться с аудиторией. Мир изменился, изменилась парадигма продвижения бизнеса. Все стали социально ближе друг другу, прозрачнее, понятнее. Реклама следует за пользователем, отвечает интересам пользователя, подстраивается под него, становится органичной составляющей его жизни. Наша общая задача в подобных дискуссиях – описать то будущее, в котором мы хотим жить".
27 июня 2011 10:40
Комментарии:
52

Борис Омельницкий более 10 лет занимается формированием инфраструктуры и стандартов рынка интернет-маркетинга, участвуя в организации и проведении отраслевых конференций еTarget, РИФ+КИБ, RIW, преподает в ГУУ.

До прихода в компанию "Бегун" Борис занимал должность директора по маркетингу в торговой сети "Белый ветер — ЦИФРОВОЙ", ранее работал в холдинге eHouse, компании "Сибинтек", Polit.ru и др. Окончил Московский Авиационный Институт, имеет степень MBA. Является соавтором книги "Контекстная реклама", вышедшей в 2010 году.

Теги: Бегун, контекстная реклама, Борис Омельницкий

Поделиться ссылкой в:
Facebook Мой мир на Мail.ru Одноклассники ВКонтакте Google Bookmarks Twitter
Версия для печатиВставить в блог

Вопросы и ответы:
52
Светлана / 30.06.2011 15:04
Добрый день, Борис!
Хотела узнать по поводу сотрудничества Бегуна с Яндексом. Как известно, Яндекс предоставляет скидки за объемы размещения. Для рекламодателей в системе Бегун скидки будут такого же размера? или больше?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:22
Скидки, предусмотренные для клиентов «Яндекс.Директ», распространяются и на клиентов сервиса «Бегун», воспользовавшихся услугой размещения в результатах выдачи поисковой системы «Яндекс» на условиях и в объеме, определенном "Яндексом".
Анастасия / 30.06.2011 15:00
Борис, добрый день!
Насколько мне известно, при проведении рекламной кампании стоимость клика рассчитывается согласно определенным коэффициентам (по крайней мере, так происходит у Яндекса... у Бегуна тоже так?) и человеку, который сталкивается с этим впервые довольно сложно разобраться с этой системой - какие ключевые слова выбрать, какую поставить стоимость клика и т.д.
Что вы можете посоветовать в этой ситуации? Имеет ли смысл пользоваться автоматическими системами, или они "округляют" не в пользу клиента? Как можно быстрее и эффективнее разобраться в этой системе, чтобы не платить деньги за "пустые" клики,
Спасибо.
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:20
Если вы проводите кампанию и выкупаете первые места в аукционе, автоматическими системами обязательно надо пользоваться. Например, опция «Автоторги» в «Бегуне» позволяет экономить бюджет: при колебании ставок ваше объявление всегда будет показываться по самой выгодной цене.

Чтобы сделать рекламную кампанию более эффективной, можно обратиться к нам на адрес support@begun.ru с просьбой оптимизировать кампанию. Наши специалист подберут вам ключевые слова, составят объявления и выставят настройки по вашему запросу. Первая оптимизация кампании бесплатная.
Big Boss / 30.06.2011 14:37
Как на вас отразится объединение яндекса и рамблера?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:19
Если Вы имеете в виду сотрудничество «Яндекса» и «Рамблера» в области поисковых технологий – отразится позитивно. Мы рассчитываем, что поисковая аудитория «Рамблера» вырастет и, соответственно, вырастут и наши доходы.
Ольга, минск / 30.06.2011 14:35
Борис,

Планируе ли Бегун менять систему скидок? Яндекс вот с 1го числа начинает считать за год. Считаете ли вы такой шаг перспективным?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:18
Хочу сказать что "Бегун" не предоставляет скидки прямым рекламодателям. Скидки в "Бегуне" существуют для аккредитованных агентств как вознаграждение за работу.

Систему скидок для рекламных агентств мы поменяли только в январе этого года ориентируясь на изменения рынка.
Кэп / 30.06.2011 14:32
Как контекстная реклама меняет мир?
)))
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:15
Повышает эффективность бизнес-коммуникаций и искореняет коррупцию
Алексей / 30.06.2011 14:30
Борис, добрый день! Сейчас проводится множество различных семинаров и мастер-классов по контекстной рекламе. Дайте совет, как правильно выбрать, на что стоит обращать внимание?
Спасибо!
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:15
Обращайтесь к тем, кто известен на рынке и имеет положительные отзывы.
Baby / 30.06.2011 14:22
к вопросу Романа - как проверяется рекламодатель?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:13
В соответствии с нормами Гражданского кодекса РФ и других нормативных документов
студент / 30.06.2011 14:21
Борис, а какие предметы вы преподаете? практикуете ли частные семинары?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:12
В RMA я читал курсы "Аккаунтинга в интернет-рекламе" и "Креатив в контекс тной рекламе"

В ВШБИ я читал курс "Введение в интернет-рекламу"

И я лично и Учебный центр "Бегуна" открыты к совместным проектам, которые нацелены на развитие рынка. Обращайтесь ко мне или Антону Абрамову.
Роман / 30.06.2011 14:20
Есть ли какой-нибудь принцип, по которому Бегун соглашается/не соглашается сотрудничать с рекламодателем? или вы можете рекламировать кого-угодно?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:09
Принципы соответствия Российскому законодательству
Агава / 30.06.2011 14:13
Борис, а вы сами часто переходите по ссылкам контекстной рекламы? =)
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:08
часто, и по работе и по личной нужде
Пермь / 30.06.2011 14:10
У меня ощущение, что все мы уже немного подустали от рекламы. Вам не кажется, что с течением времени раздражение пользователей (от обилия рекламных объявлений, баннеров и прчей всплывающей дребедени) будет только расти? И о каком будущем контектсной рекламы можно в таком случае говорить?

И.К.
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:07
Давайте трактовать контекстность как уместность. Все технологии таргетирования, учета поведенческих историй, предсказаний потребительских ожиданий развиваются именно для того, чтобы реклама была уместной, а отношение к ней было лояльным.

Представьте ситуацию, когда у Вас на даче сломался отопительный котоел и вы с помощью поисковой рекламы нашли ближайшего ремонтника. Вот тут Вы испытываете по отношению к рекламе благодарность.
Сергей / 30.06.2011 14:10
Борис, поскольку вы уже более 10 лет занимаетесь формированием стандартов рынка интернет-маркетинга, расскажите, пожалуйста, как вы оцениваете развитие интернет-маркетинга в России.
Борис Омельницкий / 30.06.2011 16:04
Рынок интернет-технологий и интернет-маркетинга в частности - один из наиболее конкурентоспособных, открытых, свободных, здоровых и привлекательных рынков в экономике России.

Дословно не помню цитату из выступления Д.А.Медведева на Экономическом форуме в Петербурге, но суть в том, что мы все гордимся результатами последних IPO и отраслью в целом.
соискатель / 30.06.2011 14:09
Борис, испытываете ли Вы проблемы с кадрами? как подбираете специалистов? основные требования? есть ли текучка? спасибо
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:57
Много вопросов, отвечаю последовательно:

существующий коллектив - энергичные, креативные и амбициозные люди - не создают проблем
по мере органического роста и появления потребностей
профессионализм и принятие ценностей компании
в объемах, характерных для рынка
Барс / 30.06.2011 14:04
Борис, расскажите, какое будущее у контекстной рекламы?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:52
Вся реклама станет контекстной.
Lana / 30.06.2011 13:58
Еще один вопрос:"У меня кампания контекстной рекламы в Яндекс. Можно ли сделать такую же рекламу в Google? Что эффективнее, контекстная реклама в Яндексе или в Google? Что будет эффективнее, контекстная реклама в Google или продвижение моего сайта?"
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:51
Много вопросов, отвечаю последовательно:

Да,
Зависит от сегмента рынка, Вашего УТП, конкурентной ситуации, креативности Ваших марктологов
Общая рекомендация: купите все и отрезайте менее эффективное
Lana / 30.06.2011 13:56
Борис, скажите пожалуйста,можно ли добавлять в существующую рекламную кампанию объявления? Или там уже стоит какое-то ограничение по количеству?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:48
В рамках одной рекламной кампании можно добавить 2 тысячи ключевых слов и 500 объявлений. Конечно же Вы будете это делать последовательно.
блондинка / 30.06.2011 13:53
вообще никак не могу понять, чем отличается бегун, яндекс.директ и эдвордс, расскажите
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:47
Уважаемая блондинка,

Все зависит от того из какой точки мироздания Вы смотрите на перечисленные компании.

Вот если Вы статистик, то компании различаются по числу сотрудников: 210, 3000, 25000

Если Вы предприниматель, то перечисленные компании продают рекламные услуги, измеряемые в основном в кликах по аукционной цене и различия выявятся в процессе тестового использования.

Так как порога входа в контекстную рекламу почти нет, то проще попробовать всех и затем сравнить ощущения.
татьяна / 30.06.2011 13:53
Борис, добрый день!
Вопрос, возможно, не совсем в тему, но..)) Насколько важно МБА при работе в ИТ-секторе? И насколько степень помогает лично Вам?
Спасибо.
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:37
По моему мнению учиться необходимо всегда. И это помогает при работе в ИТ-секторе, на стыке исследований, технологий, маркетинга, коммерции, работы с массовым сознанием.
Виктор / 29.06.2011 23:51
Встретилась интересующая меня тема по паяльному оборудованию на Бегуне.
Паяльные станции, экстрактор,
импульсный паяльник, браслет антистатический. тех. электрофены.
funlight.su • Н. Новгород
Я сам из Нижнего Новгорода и поддался рекламе.
Но какое же было разочарование, когда я не нашел в контактах никакого Нижнего Новгорода.
Явно недобросовесная реклама, обман. Больше никогда не буду следовать ссылкам Бугуна.
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:35
Георегион для показа рекламы выбирает и указывает сам рекламодатель.

В описанном Вами примере я сходил на сайт рекламодателя и нашел, что они доставляют продукцию по все России
http://funlight.su/index.php?ukey=auxpage_dostavka

Думаю, что они в Нижний Новгород доставят нужное паяльное оборудование и Вы после этого вернете расположение "Бегуну".
Иван / 29.06.2011 23:06
Борис, когда интернетчики откажутся от термина "контекстная реклама"? Ведь он давно уже не отражает сути продукта. Может, пора ввести в обиход какой-будь новый термин? Соцсети говорят о таргетированной рекламе, например...
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:31
Собственно интернетчики, колеги и я в частности постоянно работаем над терминологией, которая позволяет рекламодателям ориентироваться в рынке. Термин "Контекстная реклама" - это устоявшееся название рекланой категории, которая накрывает то, что можно называть "поисковой рекламой", "интеллектуальной рекламой", "таргетированной", "поведенческой" и так далее.

Каждые пол-года появляются новые термины в недрах различных игроков, которые желают отпозиционироваться и лучше себя продать, а по сути все занимаются сфокусированными интерактивными коммуникациями.

И еще - посмотрите мой ответ на первый вопрос.
Мария / 29.06.2011 14:20
Борис, я представляю Московское рекламное агентство. Для нас неожиданностью стал ввод 18% НДС с июля, что ведет к удорожанию рекламы в Бегуне для наших клиентов. Какую реакцию вы ожидаете от рекламодателей? Не боитесь, что многие уйдут в Яндекс.Директ рекламироваться на Рамблере, чтобы не платить 18% в открытую, как вы предлагаете?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:13
Прошу иметь в виду, что мы переходим на отображение в интерфесах цен без НДС. Аналогичная схема является стандартом рынка и используется как Яндекс.Директом так и Google.AdWords, которых мы реселлим.

Так что в данном случае мы привели свои правила к неким общим стандартам. И ставки в аукционе будут отображаться как у всех. Так как цены в "Бегуне" формируются в аукционе, то вряд ли можно говорить об удорожании. Вы сами назначаете цену за клик, но будете видеть ее очищенной от НДС, как во всех системах.
г. Москва / 28.06.2011 18:10
Здравствуйте. Расскажите, пожалуйста, "отбивается" ли как-нибудь участие в RIW, РИФ+КИБ и др. мероприятиях или это больше имиджевая активность?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 15:05
Регулярная деятельность "Бегуна" по развитию рынка, образованию рекламодателей проводится не только в формате соорганизации крупнейших конференций RIW, РИФ+КИБ, eTarget, а еще и в формате регулярных семинаров, региональных конференций, мастер-классов. Непосредственно в Московском офисе "Бегуна" есть учебный класс на 40 человек, где почти ежедневно проводятся как наши собственные учебные мероприятия, так и партнерские. И конечно же мы комплексно контролируем расходы на маркетинг, и имеем метрики оценки результативности мероприятий.

Наш главнй тезис заключается в том, что новые и высокотехнологические продукты можно внедрять и продавать только через кейсы и обучение.
Катя / 28.06.2011 18:06
Борис, добрый день. Как Вы относитесь к слухам, появившимся на прошлой неделе, о том, что Бегуну теперь придется очень туго?!
Борис Омельницкий / 30.06.2011 14:57
Вопреки слухам, о которых вы говорите, «Бегун» рассчитывает на рост доходов в результате соглашения с Яндексом. Объявления наших клиентов уже транслируются в Директ, выручка от этого канала растет, все идет по плану. У нас уже есть опыт интеграции с Google, и это решение оказалось востребованным рекламодателями. Мы получили еще одного поставщика качественного поискового трафика и теперь продаем рекламу во всех поисках рунета.
Бауржан / 28.06.2011 10:59
Во время одной из И-нет конференций в Алматы, ваша коллега Юлия Юркевич сообщила что Бегун выходит в Казахстан осенью этого года. Хотел поинтересоваться какие у вас ожидания от местного рынка и кто вас представляет в Казахстане? Спасибо!
Борис Омельницкий / 30.06.2011 14:49
Казахстан - третий по потенциалу рынок в СНГ (после России и Украины, в которых мы работаем собственными компаниями). Мы верим в то, что продукты и технологии "Бегуна" во многом завязанные на русский язык будут полезны на Казахском рынке. Мы ведем переговоры с различными партнерами о сотрудничестве и открыты к любым контактам. А вот о конкретных планах, позвольте мне умолчать.
Aleksander / 27.06.2011 20:07
Борис, вопрос скорее про Бегун, нежели про контекстную рекламу в целом. Интересует вот что - вы ресселите Гугла, теперь еще стали заниматься косвенно Директом.. значит ли это, что у вас проблемы с собственной контекстной сетью и вы хотите занять позицию РА через которое можно заказать рекламу везде, нежели конкурировать своей сетью напрямую с Гуглом и Яндексом?

А по поводу контекстной рекламы все же задам один вопрос - видите ли Вы будущее контекстной рекламы в CPA модели, или она так и останется CPC? (насколько мне известно, гугл уже начал тесты в этой стезе)
Борис Омельницкий / 30.06.2011 14:46
Вопросов два, отвечу на них по очереди

1. Миссия "Бегуна": "Приводим клиентов". Мы понимаем, что рекламодателю из бизнеса необходимы все потенциальные клиенты и мы делаем последовательные шаги, чтобы удовлетворить такой спрос, мы последовательно развиваем концепцию «супермаркета» - «одного окна», в рамках которой стремимся предложить клиентам не только собственные продукты, но и доступ ко всему лучшему, что есть на рынке.

В результате наш клиент получает возможность работая с нами получить в руки всю палитру инструментов для решения своих бизнес задач и при этом экономить организационные усилия.

Давайте проведем аналогию с ритейлом: торговые сети продают как товары от вендоров, так и продукцию под собственным брендом. Это бизнес-модель хорошо зарекомендовавшая себя на рынке и создающая понятные преимущества для конченого покупателя, в нашем случае - рекламодателя.

У «Бегуна» широкая партнерская сеть – около 150 тысяч сайтов, мы постоянно привлекаем новых партнеров. Аудитория нашей сети, по данным TNS, 27 млн человек в месяц. Мы системно и регулярно разрабатываем и предлагаем медиапартнерам новые партнерские программы, получая заинтересованность. Например в настоящее время "Бегун" монетизирует большинство Российских он-лайн видео сервисов и в добавление к ним может продать рекламу на YouTube.

По поводу второго вопроса хочу коротко ответить что CPA модель уже сейчас нашла широкое применение в очень узких сегментах рынка. Гугл начинал эксперименты, заканчивал их, опять продолжает - это здоровая R&D деятельность, которая вдохновляяет весь рынок.
foma / 27.06.2011 18:23
Борис, эксперты рынка разбились на два лагеря - одни говорят, что выживет медийка, а контекст умрет, другие наоборот. Что думаете вы и почему?
Борис Омельницкий / 30.06.2011 14:27
Нет противостояния между медийкой и контекстом, есть конфликт между эффективными и неэффективными инструментам. Сейчас технологически сложно провести водораздел между тем,что раньше называлось медийкой и контекстом. Контекстная реклама, продаваемая за клики, может содержать в себе графический модуль и решать задачи, которые ранее отводились исключительно медийной рекламе. С другой стороны, медийные спецпроекты могут оплачиваться даже не за переходы, а за количество заказов, действий. Рекламодатель желает получить комплексное обслуживание в цифровых медиа, и чтобы решить его задачи, профессиональные игроки используют весь арсенал имеющегося инструментария. Поэтому драйверами роста являются запросы рекламодателей, которые в интернет-рекламу приходят исторически различными путями и с разной скоростью. Крупные бренды идут через сетевые агентства, которые закупают медийную рекламу, планируют бюджеты на год. На новые и неизвестные инструменты зачастую бюджетов не выделяется. А малый и средний бизнес, тяготеющий к продающей контекстной рекламе, бюджетирует в реальном времени, мгновенно увеличивает рекламные расходы, если рынок потребления находится в позитивном тренде. И этим объясняется взрывной рост сегмента контекстной рекламы в периоды экономической стабильности и роста. Также малый и средний бизнес более открыт к инновационным рекламным продуктам, таким как мобильная реклама или реклама в онлайн-видео.
архив конференций
посмотреть другие
ближайшие события
все анонсы

SOCPUBLIC.COM - заработок в интернете!